【　本書の要点　】

✅ポイント１
メディア構造の変化とともに、その役割であるマーケティングというコミュニケーションも変化

✅ポイント２
企業・商品に対し、SNSが核となり形成されるコミュニティー

✅ポイント３
メディアとSNS、つながって展開されるコミュニケーション

【ワードフラッシュ】

メディア「４媒体」テレビ、ラジオ、新聞、雑誌
　→ 　テレビ、ネット（スマホ、ソーシャルメディア）

コンテンツは見に行くもの

モノを買うプロセスと４媒体の役割
　→　認知、興味・関心、比較・検討、購買

スマホ時代、ミドルファネル、見え難くなっている

商品開発と一体化するプロモーション

共感できる世界観、応援したくなる、既存コミュニティのニーズ、はっきりとしたメッセージ、ファンづくり

インフルエンサー、人に話したく仕組みづくり

コミュニティーを育てて広げてもらうための情報発信、つながり作り

複数のプラットフォーム利用、双方向のやり取り